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淘宝短视频到底怎么了?

好久没有观察淘宝短视频了,昨天因为机构的稿撤了对心情影响很大,躺了一天翻手淘看直播,顺便看看现在的淘宝短视频到底怎么样了。

从511传出要做独立APP至今淘宝短视频又匆匆走过了一个季度,感觉一切如常,有一种雷声大雨点小的赶脚,但是细看现在手淘的版面你又会发现老版本的爱逛街依然在大量引流,这又不得不让你注意力集中,思考未来淘宝短视频到底往哪里走。

回头我们再看新版的手淘,四大金刚里短视频居然没有找到踪影?What?怎么回事?难道淘宝短视频这是准备撤了?还得红哥当初在淘宝投资小红书后写到,未来的图文说不定会把小红书内嵌进淘宝的生态链里,这个有点像苏宁易购现在在电器城中的地位一般,强强联合或许是阿里未来长期坚持的一个策略;

新老版本淘宝首页对比

一、淘宝会放弃短视频吗?

1、不会

短视频的未来是可期的,但是如何实现短视频的商业化却还没有找到答案,今天的短视频就和淘宝的图文一样,不停的摸索试错,从有好货等渠道的穿插到爱逛街板块的测试,最后又离开了四大金刚的行业,我们可以看到目前新版本的四大金刚中两个是做数量,两个是做品质,这代表的是淘宝目前急需做的两件事,一个是需要正面面对拼*多多消费降级的竞争,另外是消费升级的追索;

而目前我们可以直观的在搜索结果页面看到“视频”按钮,点击后则会进入一个横屏短视频为主的瀑布页,虽然红哥体验一圈感觉很一般,毕竟我习惯了宝贝页面的那种排版模式,而3:4的短视频目前在淘内还太少了,不足以支撑这个版块的内容。

搜索结果页的短视频,这个作为一个流量入口暂时能够给店铺导入的流量是非常有限的,毕竟搜索完成后下一步就是下滑寻找心怡的产品,这个消费者经过多年训练且早已炉火纯青的弹指神功;

这里只能说淘宝还是摸索,但依然没有结果;

2、会?

就像刚刚所说的,强强联合或许是淘宝最佳选择,体量太大了,很多细分的领域并不是淘宝不愿意去做,而是每个细分都需要大量的人力物力去做,目前BAT盯着的都是亿级用户量的市场,比如出行,外卖,类似某个领域的就像苏宁所在的电器领域,涉及到的是十几万员工和庞大的运营体系,这样的市场BAT是不愿意去碰的。

如果短视频这个领域淘宝现在想进去,说实话真如红哥所说的,100个亿都填不出来,这样的情况下淘宝还会发力做自己的短视频吗?而目前四大金刚已经分配完成,短视频作为卖货的一个工具当然只能“放弃”,所以这里就选择了微博和抖*音。

是的,淘宝短视频从站内来看已经是一个从属内容载体了,更多的短视频内容输出未来将依赖外部合作的短视频平台,所以战略合作成为最佳选择,近期也看了一些相关的文章,有一个论述挺有趣的,那就是抖音在往微博靠,快手则向游戏走,确实,目前的两个短视频因为结交的“朋友”不同,转型的方向当然就不一样了,一个服务电商,一个靠上了腾讯这个游戏帝国;

那么在淘内短视频来说,未来就是一个配套的工具了,你说会不会放弃,从这个角度上看,确实已经放弃了;

二、淘宝短视频何去何从?

既然淘宝短视频更的成为工具,穿插到搜索页,宝贝详情页是已经确定的了,至于未来的手淘首页是否会存在一个专题瀑布流给到短视频还不得而知,但是有一个点红哥比较说的,那就是短视频将成为淘宝直播重要的一个内容延伸;

1、被主播带火的微淘

微淘为什么现在越来越有效果了,甚至有主播每天的销售有三分之一靠微淘还能继续卖货?这个在之前的文章单独写过了。简单的说就是淘宝直播筛选出了几千万高度活跃的消费者,这些消费者依附在某个主播身边,继而打造了和店铺粉丝完全不一样的人群画像。相比店铺粉丝,主播的粉丝日活跃超过15%,而我们的店铺粉丝日活估计只有1-3%,所以你看到千万级粉丝量的店铺在粉丝活跃度上依然打不过百万级的主播。

微淘的火不是微淘自己火的,是主播带火了微淘,这个结论应该可以得到一些主播的认可吧;

2、淘宝直播和淘宝短视频

综合上面的案例,我们是否可以推断淘内的短视频未来依然是要靠我们的主播们呢?在红哥眼里确实如此。我们从构思直播未来的发展模式中,如果只局限以淘内来看,直播+图文+短视频+店铺运营是一整套组合拳,缺一不可,而能够凝聚这股力量的只有靠主播去实现。

不管是店铺还是主播,在直播间中拥有人设的会走得更远,消费者围绕着主播的直播互动,继而消费图文、短视频和店铺是顺理成章的事情。就目前来看短视频更多是店铺详情页的工具,但是这不具备人格化,所以未来会越走越边缘;

所以这里有一个比较有趣的现象就是现在的主播在供应链逐步完成的情况下,必然会走上一条开店的道路反杀传统淘宝店铺。即便是红哥一直都相信传统运营有一天还是会崛起把大部分主播比下去,但是不妨碍一部分机构和主播利用红利期的优势迅速崛起;一个具有淘宝特色的网红主播品牌群体正在孕育;

3、淘宝短视频

所以说淘宝短视频更多会成为网红主播的销售利器,未来淘宝主播不光要发发微博(微淘),写写字,还需要拍个小红书式的卖货短视频投放到淘内给粉丝安利,这个和站外娱乐内容完全是不太一样的展现模式,或许是淘宝短视频的未来,就和我一直鼓励商家短视频才是最主要的内容来源一样,这里的关键点还在于——看短视频的那群人,你在哪里?

文末一句话:

说短视频尚早,懂短视频不晚

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